Que la publicidad se copie a sí misma forma parte de las reglas de género. Aunque no siempre, la narrativa popular se construye y reconstruye sobre fórmulas predeterminadas, pero el desgaste de lo anterior se hace evidente y malsano cuando:
a) La reconstrucción de fórmulas no aporta nada nuevo, novedoso, mínimamente innovador (aunque suene paradójico). En los últimos cinco años aparecieron docenas de avisos de diferentes productos y servicios en los que "la gente como uno" se lanza a las pistas a exponer lo peor de su competencia rítmica. Cervezas, gaseosas, snacks, empresas de internet, empresas de TV satelital, empresas de telefonía celular, golosinas con palitos fluorescentes, chicles... ¡Bienvenido otra vez, don Juan Trillado!
b) La repetición de contenidos genera una sintaxis que no sólo carece de una gracia de origen (si es que causar gracia asociada a un producto era su objetivo primordial), sino que además provoca pena y vergüenza ajena.
c) La fórmula iterada se duplica transversal y simultáneamente: dos productos distintos con dos mensajes idénticos emitidos, canalizados y recibidos al mismo tiempo y en el mismo espacio.
d) Y la consecuencia fatal: "Esa 'propaganda' en la que están bailando raro... ¿de qué era?".
Incluso con su dosis de imprevisibilidad (¿cómo podían saber una agencia o cliente que otra agencia o cliente iban a hacer lo mismo al mismo tiempo?), este es un buen ejemplo de que los avisos no sólo necesitan (buenas) ideas, sino que también -y primordialmente- requieren de un pensamiento estratégico que las sostenga, les dé contexto, sentido, aplicabilidad y unicidad.
NS
10 comentarios:
Volvio NS!
Creo que el de 7up salió primero, de todas maneras me parece que el de Brahma tiene un poco mas de onda, por lo menos le pusieron huevo al tema de edición y tiene algún que otro chiste mas original que el de 7up. Como diría Nimo y para seguir con el guiño futbolero "por lo menos así lo veo yo"
Saludos
Hola Seba.
Sobre El secreto de sus ojos, más allá de que no opiné al respecto, tengo una anecdotilla. Quienes la vieron podrán recordar que una parte del film ocurre en, supuestamente, Chivilvoy, lugar de origen del malvado violador asesino. Es la parte en la que los protagonistas van desvalijarle la casa a la vieja en busca de las cartas (Darín se hace el que se ata el mocasín, Francella mea en un baldío con un portón de chapa, Darín entra y busca, después cae Francella y Darín se asusta, la vieja que va y viene del mercadito, el perro, la ruta por la que "escapan" en auto y Francella que reconoce que se afanó las cartas... Bueno, eso no es Chivilcoy. Es Capilla del Señor (¡mi pueblito!). La casa está a tres cuadras de la mía, y la señora es la verdadera dueña. Y el perro también hace de sí mismo. A ppios. de 2009 me llamó mi viejo y me dijo "anda Darín filmando otra vez acá" (lo del "otra vez" es porque la mitad de Kamchatka -2002- también fue filmada allá).
Fáááá... ¡A comerlaaaaa! Capilla del Señor en los "Cachos" de Hollywood 2010.
Con Berto estábamos hablando de eso y me paso este spot de Olé que yo no había visto.
http://www.youtube.com/watch?v=eEf6S6QM6q0
Igual peor es lo de Agulla que le vendió la misma campaña a Lacalle (candidato uruguayo) y a DeNarvaez. Dicen que se repiten hasta un par de actores.
http://www.youtube.com/watch?v=JFKG6DI7fjI
Después le voy a seguir dando un rato más a Agulla. jeje
Nacho.
Sí, ese spot de Olé también entra en el listado incompleto y veloz al que hice referencia. ¡Es que son muchos los avisos, Nacho!
Lo de Agulla, creo, está en otro terreno del que yo quise hacer referencia.
A mi me gusta más la de 7up, de la de Brahma no me acuerdo la música y recién la vi, dos veces.
Las agencias corren y terminan haciendo todo para el culo. Este domingo se encontrarán con un aviso de B*VA por el que nadie se quería hacer cargo, por que se hace todo mal y a las apuradas. Y por el que el salame de cuentas se tiene que quedar hasta muy entrada la noche para que no se pierda la "pauta" millonaria y rueden cabezas.
Y Agulla, otro salame.
Que loco que es en capilla eso del perrito! es lo mejor de la pelicula.
Saludos.
Justamente ahora que cambiaron el tema a Publicidad (así, con mayúscula) yo quería preguntarles algo relacionado con su disciplina.
Algo que se habrán preguntado mucho con escaso éxito de respuesta.
Algo que deben haber estudiado hasta el hartazgo.
Algo que debe hablar de mi ignorancia TOTAL del tema.
Algo así: ¿Cómo se comprueba la efectividad de una campaña comercial o propagandística? Digo, ¿es posible?
Espero sus ensayos.
Gracias
Es dífícil medir la efectividad publicitaria en términos de ventas. Lo que se testea es recordación, asociación positiva con el producto, qué posicionamiento quedó, cambios o refuerzos de opinión. No necesariamente por hacer publicidad se vende más, aunque sí puede ocurrir que por NO hacer publicidad (o por dejar de hacerla), pueden reducirse las ventas y aumentar las de la competencia. Coca-Cola aplica este principio. Se podría pensar que el objetivo de Coca es vender cada vez más, cosa que es el ideal, claro. Pero fundamentalmente hace publicidad para no perder participación en el mercado.
Hay algunos productos o servicios específicos en donde la publicidad puede inducir a la adquisición, o influir en el proceso de decisión como una variable más a ser tenida en cuenta. Créditos bancarios, por ejemplo.
Con las campañas de bien público también hay diferentes testeos, partiendo de los objetivos que se propusieron (tomar conciencia sobre, dejar de hacer X, hacer Y, modificar una actitud negativa hacia). Aquí hay mucho de largo plazo.
En síntesis, se mide en función del objetivo propuesto.
Si no quedó claro me preguntás a mie eh. jiji
Donde sí podés medir el éxito de la campaña es en casos de promociones y en internet. Ahí sí, queda todo registrado. Pero para mi, donde más se venden las cosas es en el punto de venta, por eso toda la artillería pesada está puesta ahí.
A mi me pueden convencer que compre Sprite con una promo de gente loca bailando, pero si llego al kiosco y no la tienen, compro lo que hay y fue.
eh
Sí, promos es distinto y medible. Igual que todo el espectro del MKT directo analógico y digital. Por eso, poco a poco, el paradigma va rotando hacia internet y la personalización de los mensajes.
Sobre Sprite (y Coca, Seven UP, Pepsi y afines): yo no soy de tomar gaseosas, pero el otro día me compré un botellón de lima limón y otro de pomelo de la marca Córdoba. Nunca la había probado. ¡Es buenísima! Rica (nada que ver con esas otras segundas o terceras marcas que tienen sabor a fruta podrida o plastificada). Y lo mejor de todo: ¡cuesta entre tres y cuatro veces menos que las "top"!
Qué chivo este. Pero se lo merece. Aguante Córdoba. Bueno y barato. La vieja y útil publicidad de boca en boca.
NS
Yo tampoco tomo gaseosa, no saca la sed.
Y Pablo, sobre lo que dijiste de que seamos periodistas, yo no podría, mucha responsabilidad para una mente extraña y mareada.
Pero para mi, la imagen es un buen disparador, quien te dice haga algo con el fotoperiodimo este 2010. Quien te dice.
eh
Publicar un comentario