La publicidad es sin duda una de las formas más curiosas de signarse la vida. Siempre tuve la sensación de que los publicitarios no somos gente del todo normal. Con esto no me quiero etiquetar de excéntrico ni vanguardista. Simplemente me cuesta explicarme que es lo q me llevó a dedicar mi vida al arte de “componer” un mensaje.
A menudo me acecha la sensación de que muchas de las personas que se sintieron inexplicablemente atraídas a dedicar su vida a esta profesión como yo no le tienen el respeto que merece. No ven ningún tipo de responsabilidad en el hecho de comunicar. Lo extraño es que puedo comprender (aunque no me cause ninguna gracia) que algún médico o ingeniero desmerezca esta profesión justificando su ignorancia. Pero me resulta muy desalentador ver la cantidad de chicos que se meten a estudiar publicidad sin ningún tipo de vocación ¿Cómo vamos a exigir que no nos exploten y nos hagan trabajar gratis en una agencia si nosotros mismos no respetamos lo que hacemos?
Pero esta falta de responsabilidad no solo se ve en algunos estudiantes sino también en agencias de primera línea. En este momento me viene a la cabeza una campaña de Frizzé de este año (aquella en las que las burbujitas hablaban) en la cual se ponía al producto como un desinhibidor y se dirigía directamente a los jóvenes. No es que yo sea un puritano ni mucho menos ni que me escandalice que existan este tipo de publicidades. Lo que fue realmente chocante es que los spots los vi en la tanda de Telenoche donde se acababa de emitir un informe sobre el aumento de muertes por el consumo de alcohol entre los jóvenes. Entonces, en el mismo momento en que la opinión pública está tomando conciencia de un problema importante sale Frizzé a decirte “Si no te pones medio en pedo no te vas a divertir”.
No confundan mi postura. Todos los productos tienen que ser comunicados. Pero teniendo en cuanta que se está enviando un mensaje de forma masiva y va a dejar su secuela en un público. Cuando comentaba esto con algunas personas muchas veces me decían: “Bueno…es una publicidad, no pasa nada” ¿Pero saben qué?...Si pasa.
Cualquiera que se haya avocado alguna vez a la tarea de redactar un aviso se habrá dado cuenta (si realmente lo hizo con la dedicación que merece) que cada letra, cada línea, cada color puede cambiar la totalidad del mensaje ¿O a alguno se le va a ocurrir usar la palabra “desaparecido” en una campaña para la República Argentina? Por eso es muy importante fijarse bien en lo que estamos diciéndole a la gente y tenerle el mayor de los respetos a nuestra profesión que es una de las más geniales que existen. Y si…soy publicitario y me hago cargo.
Nacho Bondoni
lunes, octubre 06, 2008
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3 comentarios:
Creo que haces un buen planteo de algo que muchas veces uno piensa con el idealismo de los 20 años y que con el tiempo se va olvidando. Espero que por lo menos en nosotros no se olvide, y digo nosotros por q creo que tenemos un gran futuro. Espero que este optimismo tampoco se esfume con el tiempo.
En cuanto a que mucha gente no valora lo que hacemos como comunicadores o como Publicitarios tengo miles de ejemplos. Una vez unas ¨amigas¨ me dijeron que no entendian como pasaba tanto tiempo estudiando si estudiaba Publicidad. O una Tía que me dijo ¨y para que sacas fotos?, de que te sirve?¨
Es así, muchas veces no nos van a valorar, por ahí es hasta mejor, nos van a dejar actuar con mas libertad, lo que también es peligroso, en las manos equivocadas.
Muy bueno.
El último párrafo contiene una desopilante paradoja.
NS
muy bueno nachin, sin palabras...es un buen mensaje para concientizar a los estudiantes que seran los futuros medios de los mensajes, porque que un canal acepte pasar un anuncio de Freeze después de un informe sobre el alcohol, corresponde a la falta de etica y responsabilidad que tienen los medios y no olvidemos que estos medios no tienen vida propia, sino que son hechos por nosotros mismos!
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