Abstinencia sexual y marketing

Ya sé. Es viejo. Pasó hace rato, pero ayer llegó el verano y así como la gente se está preguntando cuál será el tema de esta bendita estación (hay hasta una publicidad de celulares al respecto) hace unos meses, cuando aquí hacía frío y en Europa empezaban los calores, MTV salió allí a la carga con una campaña integral de publicidad tan kitch que rozó lo polémico. Se trata de "Amo a Laura", el video de la canción cantada por el grupo Happines y promocionada por la “Asociación Nuevo Renacer" que supuestamente odia los valores libertinos de la cadena y predica a favor de la abstinencia sexual. (Si han visto tele o leído los diarios habrán notado que la abstinencia sexual está de moda en Estados Unidos, con movidas que, a mi entender, resultan jocosas y que están plagadas de hipocresía). La campaña de MTV -que incluye hasta el sitio de la Fundación http://www.nomiresmtv.com fue desarrollada por la agencia argentina BBDO y se llevó el Sol de platino en San Sebastián. Yo vi el video hace unos meses en "Mañanas informales" y como ocurrió con la supuesta aceptación de la RAE de la palabra "pete" aparecida en la revista Barcelona, en el programa de Guinzburg nadie sabía que en realidad se trataba de una excelente estrategia de marketing.

ulrikke. (t. acá también estás vos)